Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Маркетинг” на тему: “Використання сучасних концепцій та систем маркетингу в діяльності підприємства (на прикладі АТ “Універмаг “Центральний”) “Using of modern concepts and systems of marketing in the work of enterprise” (on example of Department store “Central”) Код навчальної дисципліни в ECTS ___________ Кількість академічних кредитів в ECTS ___________ Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS / КМСОНП Зміст Вступ ................................................................................................................. 3 Сучасні концепції та системи маркетингу ................................................ 4 Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток ................. 4 Еволюція концепції маркетингу ...................................................... 5 Основні поняття маркетингу ........................................................... 8 Види маркетингу ............................................................................. 13 Система і структура засобів маркетингу ...................................... 18 Висновки за розділом 1 .................................................................. 20 Аналіз ринкових можливостей підприємства ........................................ 22 Стан ринку галузі ............................................................................ 22 Загальна характеристика та ТЕП підприємства ........................... 23 Аналіз конкурентоспроможності підприємства ........................... 24 SWOT – аналіз підприємства та продукції .................................... 25 Висновки за розділом 2 ................................................................... 30 Розробка маркетингового комплексу “4Р” на основі соціально-етичного маркетингу .................................................................................................. 31 Висновки за розділом 3 .................................................................. 35 Загальні висновки ............................................................................................ 36 Використана література .................................................................................. 38 Вступ В зв’язку з тим, що українській економіці віднедавна присвоїли статус ринкової, ще гостріше постала потреба вдосконалення маркетингу та ширшого впровадження його основних концепцій з метою розвитку галузей економіки. А тому, в ситуації, що склалася, актуальним є вивчення шляхів використання сучасних концепцій та систем маркетингу в діяльності підприємств. У роботі здійснена спроба аналізу сучасних концепцій та розробки комплексу “4Р” на основі соціально-етичного маркетингу. Разом з тим, я спробувала дослідити ринок товарів на прикладі акціонерного товариства “Універмаг “Центральний”, здійснити аналіз конкурентоспроможності підприємства у порівнянні з іншими підприємствами схожої спеціалізації та провести SWOT – аналіз підприємства та його продукції. Питання сучасних концепцій маркетингу розглянуто в працях таких вчених, як Т. Левітта, П. Дракера, Ф. Котлера, І. Ансоффа, С. Маджароа, Дж. Р. Аванса, Б. Бермана, Г.Дж. Болта, Л. Якокка, Г.Г. Абрамішвілі, П.С. Зав’ялова, В.Є. Демидова, В.Є. Хруцького, П.Г. Перерви тощо. Метою даної курсової роботи є формування системи знань і умінь щодо сутності і змісту маркетингу як інструментарію діяльності підприємства в умовах ринкової економіки та конкуренції. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити завдання освоєння основних понять, концепцій та систем маркетингу і набуття практичних навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства (на прикладі АТ “Універмаг “Центральний”). Розділ 1. Сучасні концепції та системи маркетингу 1.1. Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток Виникн...